Главная - Другое - Менеджер по рекламе какой отдел

Менеджер по рекламе какой отдел


Как стать крутым менеджером по рекламе


» Обновлено 22 ноября 2020В широком понимании, менеджер по рекламе является специалистом по продвижению товаров или услуг. Деятельность осуществляется по заказу и обязательно на платной основе. Главным отличием менеджера по рекламе от маркетолога является практический подход, отсутствие философии как таковой, использование любых средств для увеличения продаж.

Рекламному менеджеру приходится много общаться не только с коллективом предприятия (отдел сбыта, производства, логистики), но и налаживать внешние контакты (политика, СМИ, издательства, дизайнерские службы и т.

д.). В отличие от маркетолога и PR-менеджера, рекламщик преследует цель по созданию такой рекламной кампании, которая обеспечила бы быструю прибыль и одновременное развитие партнерских отношений.

  1. Работа с графикой и дизайном (программное обеспечение, редакторы, презентация).
  2. Заключение договоров и ведение деловой переписки.
  3. Анализ рыночной конъюнктуры (цены, спрос, конкуренты).
  4. Выбор стратегии продвижения товара.
  5. Размещение рекламных материалов.
  6. Разработка промо-компаний и рекламной тактики.
  7. Наработка клиентской базы.
  8. Увеличение продаж и прибыльности бизнеса (фирмы).
  9. Анализ показателей деятельности предприятия.

Более конкретизированные функции зависят от специфики деятельности предприятия. Чаще всего менеджеры требуются для работы в коммерческих организациях, рекламных агентствах и средствах массовой информации, на радиостанциях, газетах и телевизионных каналах.

  1. Разработка макетов, буклетов, каталогов, плакатов, проспектов, рекламных текстов и вывесок.
  2. Полное сопровождение руководителя, структурных подразделений в рамках рекламной стратегии (информация о плане, предполагаемой прибыли, сроках сбыта).
  3. Знание юридических основ и тонкостей маркетинга (кодексы, регламент фирмы и должностные инструкции, договора и финансовая отчетность).
  4. Организация процесса рекламы товара или услуги (смета, клиенты, способы донесения информации, результаты).

Менеджер по рекламе постоянно координируют свою деятельность с подразделениями и согласовывает с высшим руководством. Работает на постоянных условиях либо за гонорар.

Основными критериями при выборе менеджера по рекламе является его образование, опыт, а также креативность.

Ни одна крупная компания не заключает трудовой договор без весомых оснований.

Минимальными требованиями считаются 1 год трудового стажа (официально) или хорошая клиентская база (по договору найма).

В зависимости от отрасли фирмы работнику необходимо знать юридическую основу ее деятельности. Управляющий рекламой должен обладать следующими качествами:

  1. нестандартность мышления.
  2. мобильность;
  3. лояльность;
  4. целеустремленность;
  5. всесторонняя подкованность;
  6. коммуникабельность;
  7. интуитивность;
  8. стрессоустойчивость;
  9. воспитанность;
  10. гибкость;
  1. Теоретические основы управления или менеджмента, процесс организации рекламы на практике.
  2. Основы рыночной экономики и налогообложения.
  3. Этику делового общения, этапы договорных отношений и их бумажное оформление (электронное).
  4. Правила делопроизводства, умение составлять различные виды документов.
  5. Современную законодательную базу по коммерческой, предпринимательской и рекламной деятельности.
  6. Социальные психологические факторы управления и продаж.
  7. Современные условия и состояние рекламной отрасли, ее перспективных направлений.

Профессия рекламного менеджера появилась в США в конце XIX века.

Бурное развитие частного бизнеса повлекло необходимость качественной рекламы. Такая же тенденция отмечается сейчас и в России.

Особенно не квалифицирован в этом плане малый и средний бизнес.

Во многих случаях реклама теряет свойства информативности или превращается в «былинный» народный жанр, фантазии которого безграничны. Если говорить о реальных перспективах развития данной профессии, то они очевидны. В условиях перенасыщенности рынка, наличия складов на огромных территориях, обостренной борьбы с конкурентами и аналогами товаров, продажи растут только за счет качества и ориентированной рекламы, которую разрабатывают грамотные менеджеры.

Большинство продвинутых покупателей не ведутся на уловки рекламщиков. А нацеленная стратегия продвижения может даже изменить отношение потребителя к продукту. Несмотря на востребованность профессии и большое вознаграждение, уходят в рекламу немногие.

Это зависит от многих факторов. Чаще всего барьеры устанавливает само руководство, либо у соискателя нет желания заниматься такой трудоемкой работой. Рыночная экономика требует от рекламного менеджера продаж.

Обладать базой теоретических знаний недостаточно для работы в офисе.

Многие руководители диктуют особые требования к персоналу и прописывают их в должностных инструкциях. При неисполнении таких обязанностей сотрудника просят уволиться по собственному желанию.

Поэтому, если менеджер не обладает предпринимательским чутьем, не умеет анализировать преимущества товара и аналогов, плохо разбирается в ассортиментном ряде или попросту неубедителен, рассчитывать на успех не приходится. В целом отрасль перспективна по всем направлениям продаж, т. к. любой бизнес продвигает свой товар доступными способами.

А в крупных коммерческих компаниях имеется отдел маркетинга, который согласовывает с менеджером все нерешенные вопросы. Плюсы профессии:

  1. бурный карьерный рост.
  2. большие заработки и перспективы;
  3. неотягощенный характер работы, приобретение многогранного творческого мышления;
  4. частое общение с различными людьми, участие в мероприятиях развлекательного характера;
  5. приобретение огромного опыта в области продвижения продукции и услуг;

Минусы:

  1. большой объем отчетной работы, бумажная волокита, работа с программами на компьютере;
  2. наличие непониманий по заказам или недосказанности высшего руководства.
  3. повышенные психологические нагрузки;
  4. высокая степень ответственности за результаты деятельности;
  5. высокая конкуренция в сфере найма;

Величина заработка рекламного менеджера зависит от того, каким видом работ он занимается. В России развиты следующие направления:

  1. рекламный агент;
  2. менеджер по маркетингу и pr;
  3. рекламный менеджер;
  4. дизайнер-консультант;
  5. менеджер контекстной рекламы;
  6. медиа-менеджер.
  7. специалист по наружной рекламе;

Средняя зарплата рекламного менеджера по Москве составляет 50000 руб.

Минимальный заработок держится на уровне 30 тысяч.

По Санкт-Петербургу уровень зарплат более низкий. Заработок составляет 45000 руб. Найти работу на начальных этапах возможно заработком от 20000 руб.

Понятие средней зарплаты в менеджменте очень размыто. Работая специалистом по контекстной рекламе через интернет и социальные сети, специалист получает минимальный доход.

Этим видом заработка занимается самозанятое население или люди, обладающие достаточным техническим потенциалом. Чаще всего заказчики находят их в специально организованной среде (сервисы, личные блоги и сайты фриланса) или же нанимают по объявлению.

Другим направлением контекстной рекламы является предоставление электронной площадки (рекламного места на сайтах) по определенному тарифу.

Такое взаимодействие организовывается либо индивидуально, либо через сервисы рекламы. Молодые специалисты начинают работу в качестве помощников или же вовсе погружаются во все тяготы офисной работы.

Выполняя аналитическую работу, составляя отчетность и рассчитывая финансовые показатели, они полностью отдаляются от рекламного процесса. Заниматься, в основном, черновой работой. В небольших компаниях специалист по рекламе занимается всей работой сразу: дизайн, , слоганы, эмблемы, документооборот, отчеты.

В небольших компаниях специалист по рекламе занимается всей работой сразу: дизайн, , слоганы, эмблемы, документооборот, отчеты.

В крупных компаниях менеджер ведет деятельность по контролю за этими операциями и является главным связующим звеном между заказчикоми поставщиками рекламы. Перспективы развития зависят от демократичности организации труда и личных заслуг менеджера. О работе рекламным менеджером идет масса споров на интернет-просторах.

Профессия довольно молодая в России, рекламное образование слабо развито, и большинство новичков сталкиваются с рядом сложностей. Основная масса негативных отзывов исходит от людей, делающих холодные звонки по базам данных.

Критикуют и подход к толкованию профессии. По сути предлагаемые вакансии являются работой простых операторов с элементами рекламы. Большинство испытуемых увольняется ввиду несоответствия служебных обязанностей и низкому доходу. Вторая группа отзывов раскрывает несостоятельность самих организаций, которые требуют наличие собственных баз данных по клиентам.

Вторая группа отзывов раскрывает несостоятельность самих организаций, которые требуют наличие собственных баз данных по клиентам. Такая работа по сути является представительством (торговля), а не «рекламным ходом».

Остальные отзывы проливают свет на условия работы. Многие компании требуют знание специфики полиграфии, наличие контактов со СМИ, типографиями, дизайнерами, изготовителями рекламной продукции и т. д. Положительные отзывы оставляют люди, работающие в СМИ (журналы, интернете площадки) и на теле-, радиоэфирах.

Такая работа предрасполагает человека на творческий настрой и многогранно развивает специалиста. Также отмечают высокую оплату труда. Ответ на вопрос, где проходить обучение сугубо индивидуален.

В России функционирует более 250 институтов (ВУЗов, СУЗов) с направлениями по рекламе. Они рассредоточены по крупным городам и не всегда доступны выпускникам ввиду удаленности. Обучение в них предлагается по различным профильным специальностям: маркетинг, связи с общественностью и коммуникации, PR-менеджмент, реклама и др.

Топовыми вузами по Москве и Петербургу являются:

  1. МГУ
  2. СПбГЭТУ ЛЭТИ
  3. РУДН
  4. НИУ ВШЭ
  5. СПбГУ

В небольших городах при подборе кадров на профиль образования иногда закрывают глаза. Для трудоустройства достаточно иметь высшее образование по специальности «Менеджмент» или «Финансы». По состоянию на 2018 год для поступления в ВУЗ выпускникам требуется предъявить результаты 3 экзаменов (ЕГЭ).

Два обязательных (русский язык и математика) и третий — на выбор.

Большинство вузов рекламной направленности требует от абитуриентов сдачи дополнительного экзамена в виде ЕГЭ (в основном) по следующим предметам:

  1. Обществознание.
  2. Литература.
  3. Английский язык.
  1. Московский образовательный центр «Лубянский» (48 ак.часов, 10000 руб.).
  2. Российский технологический университет МИРЭА (от 2 дней до 4 лет, стоимость от 5000 руб).
  3. УЦ «Образование и карьера» (48 ак.часов, 10000 руб.).
  4. Образовательный центр «Лидер» (60 ак.часов, стоимость 14000 руб.).
  5. УЦ «Специалист» (от 48 ак.часов, от 10000 руб.).

При трудоустройстве важно понимать на каких условиях и какие обязанности вы готовы выполнять, какие перспективы вас ожидают и чего вы сами хотите достичь в профессии.

  1. Поиск по приоритету (по названию понравившейся компании).
  2. Поиск по рекомендациям преподавателей.
  3. Поиск через объявления (в интернете, СМИ и т. д.).
  4. Поиск через знакомых.
  5. Прямое трудоустройство через курсы.
  1. Помимо личных данных, образования и стажа анкету следует дополнить описанием личностных качеств, которые помогут компании в перспективе.
  2. Ложную информацию о стаже указывать нежелательно (при собеседовании можно попасть в неловкую ситуацию).

    Можно оставить координаты руководителей с предыдущих мест работы, которые могут охарактеризовать вас положительно.

  3. Резюме должно быть грамотным и составлено в соответствии со стандартами.
  4. Необходимо выразить свою заинтересованность в получении должности и привести аргументы в пользу своей кандидатуры.
  5. Следует зацепить работодателя наличием опыта в сфере рекламы, приложить портфолио или рассказать о наличии личных работ (где и кем используются).

После прохождения собеседования с сотрудником заключается типовой договор трудового найма с ответственностью по Трудовому кодексу. В некоторых случаях следует обратить внимание на пункты сделки:

  1. о графике работы и условиях отпуска;
  2. о системе штрафов и поощрений;
  3. о наличие плановых показателей для выполнения;
  4. о предварительном испытании;
  5. о стимулировании работников поощрительными программами.
  1. Работа в рекламном агентстве или PR-кампании многообразна и познавательна. В течение трудовой карьеры менеджер работает с различными проектами по продвижению товаров, услуг и даже отраслей бизнеса.

    Работа сопряжена с реализацией полного рекламного цикла — от стадии разработки проекта (смета, план, цены, прогнозы продаж или иных результатов) вплоть до полного сопровождения компании. На рекламного менеджера возложена ответственность за реализацию рекламной идеи.

  2. Работа в агентстве по интернет-рекламе осуществляется удаленно и предполагает создание, размещение и контроль рекламы продвигаемых товаров.

    Для этого используются разнообразные инструменты (SEO-оптимизация, баннеры, рекламные ссылки, электронные письма и акция, тизеры) и методы. Основная задача рекламного менеджера расширить круг потенциальных потребителей и сделать товар узнаваемым.

  3. Рекламный менеджер на бесплатных досках объявлений, например, на Юле или Авито, привлекает рекламодателей для продажи им услуг сервисов.
  4. Менеджер по рекламе на радио и телевидении отвечает за размещение рекламных роликов в эфире. Содержание, рекламная идея и вариант исполнения может разрабатываться как менеджером, так и заказчиком.

    Менеджер обязан контролировать каждый заказ клиента и исполнять все пункты договора и предписания.

  5. Менеджер по продаже рекламных площадей работает с желающими что-нибудь отрекламировать на интернет-ресурсах, в СМИ или в виде наружной рекламы (стенды, вывески, экраны).
  6. Удаленный менеджер (на дому) также занимается привлечением покупателей и продвижением контента. При этом будущий потребитель обычно не подозревает о наличии рекламы. Контент загружается в форме отзыва, рекомендации или совета.
  7. Рекламный менеджер в СМИ и газетах занимается продажей свободных мест для размещения рекламы заказчика.

    Также им осуществляется поиск новых клиентов для долгосрочного сотрудничества.

Key Performance Indicators — специальная система по стимулированию работника на высокие результаты деятельности как в сфере рекламы, так и в продажах.

Коэффициент рассчитывается исходя из:

  1. конверсии потенциальных потребителей в покупателей;
  2. количества повторных сделок с клиентами.
  3. дебиторской задолженности компании;
  4. прибыли компании;
  5. средней стоимости сделки;
  6. количества привлеченных покупателей;

Эти показатели сравниваются с плановыми и рассчитываются в процентном соотношении от первоначальных.

Тем самым получают своеобразный КПД работника. Если каждый из коэффициентов больше или равен единице (100%), сотрудник считается успешным. Профессия менеджера по рекламе очень востребована и высокооплачиваемая, если вы специалист. Выбирая работу в сфере рекламы, не переставайте развиваться и идти вперед, успех вам гарантирован.
Выбирая работу в сфере рекламы, не переставайте развиваться и идти вперед, успех вам гарантирован.

Отдел рекламы — структура, обязанности сотрудников и особенности управления

» Рекламное отделение — это творческая, часть предприятия, создающая источники информации, позволяющие населению познать о конкретной услуге или продукции. В статье описаны функции, обязанности и структура отдела. «Реклама» есть практически в каждой компании.

Крупные и малые предприятия заинтересованы, чтобы продукты и услуги продавались быстрее и были известны. На самом, деле мнение о нужде такого отдела разделяются.

Хозяева одного бизнеса, утверждают, что он необходим, а другие не нуждаются в нем. Рекламщики занимаются распространением информации, о товаре, формируют стиль и значимость предприятия. Отделение «рекламщиков» любого предприятия, вне зависимости от рода деятельности, имеет следующие функции:

  • План выхода в «свет»:
  • Подписания соглашений, о проведении рекламы с источниками информации;
  • Реклама товара и услуг, с целью увеличения количества продаж;
  • Изучение реклам конкурентов, для усовершенствования своей;
  • Определения вида распространения информации;
  • Проведение опросов и составление статистики по рекламе;
  • Выбор стиля;
  • Учет расходов.
  • Оформление приглашений;
  • Соблюдая закон » О рекламе», придумать способы обойти конкурентов;
  • Определение типа товара, который можно предоставить на ярмарках (обязательное согласование с начальством);
  • Расширение потребительского рынка компании;
  • Изучение статистки, с помощью которой можно подобрать подходящее место для распространения информации;
  • Изобретение собственного, неповторяющегося стиля предприятия;
  • Постановление единой цели рекламе;
  • Сроки распространения;
  • Формирование выставочных стендов;
  • Проведение работ по рекламной компании:
  • Оформление: стиль, музыкальное сопровождение, цветовые гаммы;
  • Определения сроков проведения мероприятий;
  • Изучение, продукта конкурентов, для создания эффективных методов продаж и акций;
  • Создание рекламного проекта, который заинтересует аудиторию и повлечет в благоприятное русло для компании;

Для правильного функционирования рекламного подразделения, следует нанимать грамотных менеджеров.

Каждый подчиненный обязан иметь особые навыки по накоплению информации и организации акции и мероприятий.

Численность штата рекламного отдела утверждает управляющий фирмой. Численность штата и наличие определенных работников, утверждается исходя из масштабов и рода деятельности фирм. Штат состоит из: структурных подразделений и групп специалистов.

Распределением обязанностей и утверждением мероприятий непосредственно занимается управляющий отделом.

У каждого сотрудника, свои обязанности: Занимается самыми важными проблемами и решениями:

  1. Построение политики компании;
  2. Подбор наиболее эффективных средств массовой информации и заключения договора с ними;
  3. Набор штата;
  4. Сотрудничество с выгодными партнерами.

Директор по рекламе, значимое лицо.

Он выполняет функции, заместителя начальника. Помимо перечисленного списка, лицо подписывает документацию, составляет план работы отдела и сдает его начальству. Должность, создана не давно, в период массового внедрения сети интернет.

Работа специалиста:

  1. Создание рекламы в социальных сетях;
  2. Сдача ежемесячного отчета по проведенной работе и ее эффективности.
  3. Сотрудничество с разработчиками сайтов, консультаций по его усовершенствованию;
  4. Создание, оформление и обновление собственного сайта компании;
  5. Расчет бюджета для сетевых затрат;

Особое внимание директор интернет — рекламы, уделяет продвижению, внедрению на первые страницы поискового запроса, недоработкам сайта.

Их работа заключается в:

  1. Озвучивание новинок компании для целевой аудитории;
  2. Организация ярмарок и других мероприятий, связанных с продажами услуг или продукции;
  3. Сбор сотрудников и проведение тренингов.
  4. Создание приглашений и рассылка пресс-релизов;

Вся основная работа лежит на менеджерах.

Выездные обязанности, сбор аудитории и создание текстов и оформления для рекламной информации.

Работа отдела заложена в специальном Положении, утвержденным начальником:

  • Задачи отдела:
  • Структура отдела рекламы:
  • Устав предприятия;
  • Отдел рекламы
  • Распределением работы занимается управляющий отделом.
  • Правила внутреннего распорядка.
  • Нормативные акты;
  • Главным в отделе считается, тот кого назначил начальник предприятия.
  • Все важные вопросы, решает коммерческий директор отдела;
  • «Рекламщики» имеют права давать указания и выполнять действия, связанные с созданием проекта или приносящие результат предприятию.
  • самостоятельное подразделение предприятия;
  • Отдел сбыта, информирует о потребление той или иной продукции и составляет статистику спроса.
  • Должностная инструкция;
  • Маркетинговая часть организации, занимается определением спроса на продукцию, сотрудничая с «рекламщиками»;
  • Бухгалтера, выплачивают средства на рекламные расходы, оплату командированных;
  • Подписание договоров с ярмарками и выставками. Подготовка материалов, для мероприятий и составление списка участников. Заключение договоров по рекламному размещению. Поиск деловых партнеров. Составление расходной документации.
  • Ответственность за выполненные действия, несет руководитель отдела. Он должен следить за соблюдением трудового распорядка и сделать так, чтобы не было утечки информации. Не соблюдение требований рекламного законодательства, так же приведет к плохим последствиям. При создании положения, главное тщательно проверить все пункты на соответствие, в случае несовпадения, его следует исправить. После составления, его заверяют у начальника подразделения.
  • Составляющее отдела: 2 менеджера, директор по рекламе и специалист по работе с интернетом;
  • Общие положения:
  • Разработка рекламных стендов, оформление. Создание особой стилистики предприятию.
  • Нужная документация:
  • Анализом проведения затрат, составлением сметы, происходит с помощью финансового отдела;
  • Решение о надобности, принимает директор;
  • Количество и функции сотрудников зависят, от деятельности предприятия и оплаты труда;
  • Взаимодействия с другими отделами организации:
  • Формирования рекламы, определение ее задач. Изучение рынка конкурентов, для эффективной подачи продукта. Определение правильного размещения массовой информации, для большей эффективности. Проведение опроса населения, для составления статистики результата.

Специалисты рекламного отдела работают по инструкции, у каждого вида деятельности она своя, но принцип составления один:

  • Кто выполняет обязанности при отсутствии на рабочем месте специалиста;
  • Требуемое образование и опыт для специалиста;
  • Права.
  • Требования к знанию определенных материалов.
  • Ответственность.
  • Обязанности и права подчиненного;
  • Документы, которыми руководствуются работник.
  • Обязанности, требуемые должностью.
  • Общие положения:
  • 5Отношения с коллективом.
  • Кому подчиняется данное лицо;

1.

Общие положения: 1.1. Инструкция определяет взаимоотношения с коллективом, должностные обязанности, ответственность и права менеджера. 1.2. На должность принимается специалист с высшим образованием, опытом не менее 3 — х лет. 1.3. Подчиняется коммерческому директору. 1.4. На должность принимается генеральным директором после проведения собеседования с коммерческим 1.5.

1.4. На должность принимается генеральным директором после проведения собеседования с коммерческим 1.5. При отсутствии менеджера, на его место принимают специалиста, согласовав его с высшим начальством.

1.6. При работе менеджер руководствуется, следующими документами: — ТК РФ; — Должностной инструкцией; — Внутренний распорядок.

2. Обязанности сотрудника: 2.1. Построение работы с целью продвижения, продаваемого продукта.

2.2. Увеличение эффективности при этом снижая затраты на проекты. 2.3. Планирование мероприятий. 2.4. Разработка собственного стиля предприятия.

2.5. Разработка текстов, плакатов.

2.6. Развивать популярность организации. 2.7. Улучшение результатов работы. 2.8. Привлечение экспертов и партнеров к работе.

3. Требования к подчиненному: 3.1. Знание необходимых нормативных актов.

3.2. Виды преподнесения рекламы. 3.3. Ассортимент выпускаемой продукции.

3.4. Правила безопасности. 3.5. Этику профессионального общения.

3.6. Методику работы с персоналом, способы активизации рабочего процесса.

4. Менеджер имеет право на совершение действий, которые подвигнут продажи в благоприятное русло. 5. Должностные отношения между коллегами: — Получение приказов от коммерческого директора, сдача ему необходимых отчетов; — Бухгалтерия выдает нормативы на траты.

Отдел предоставляет отчеты по движению денежных средств; — Предоставление финансовому отделу, смет расходов на проведение мероприятий; — Уточнение у маркетологов, спрос на продукцию, сдача им отчета о проведенных акциях; 6. Ответственность: 6.1. За несоблюдение должностных документов; 6.2. При пренебрежении обязанностей.

Рекламный отдел необходим многим предприятиям.

Благодаря ему продвижение и продажа продукции происходит в разы быстрее и эффективнее. ( Пока оценок нет ) Людмила/ автор статьи Понравилась статья? Поделиться с друзьями: Продвижение в ТОП SEO-консультация Контроль SEO-специалиста Основным элементом деятельности специалиста в области SEO, начиная с 2014 года, является грамотное составление Хотите открыть бизнес и стать предпринимателем, но не знаете, что нужно, чтобы открыть ИП?

«SE Ranking» — комплекс необходимых маркетинговых инструментов для целевого продвижения Интернет-ресурсов в поиске. Использование В 2020 году занял 10 место среди всех SEO студий Краснодара и 13 место В 2018 году занял 17 место в одном из крупнейших рейтингов SEO компаний по Нужно ли ИП вести бухгалтерский учет Бухгалтерия онлайн сейчас доступна для всех.

Компании, которые Поиск: Copyright © 2012- 2022. ИП Ковалев Сергей Владимирович, ОГРНИП 316237300065302, ИНН 232525055907.

Блог «Про Интернет-Маркетинг» — посвящен SEO, интернет-маркетингу и продвижению бизнеса в интернете. Адрес: Краснодар (индекс 350012), ул. Заполярная 35к2+7 (909) Звоните по тел.: ; пишите на почту: , Skype: Leekun87 Я принимаю условия политики ×

Кто такой менеджер по рекламе


Феликс Основы Менеджер по рекламе – это человек, который занимается разработкой и внедрением комплекса маркетинга, то есть всех мероприятий, которые направлены на популяризацию бренда, привлечение клиентов и стимуляцию сбыта товаров или услуг.

Больше того, в его обязанности входит анализ целевых рынков, оценка уровня спроса, выявление мотивации сбыта и в целом, вся аналитическая работа, которая направлена на сбор информации относительно того, что сейчас происходит на рынке, почему люди покупают или не покупают конкретные товары или услуги и как улучшить нынешнее положение вещей.

Наша с вами задача сегодня выяснить, каким образованием, какими знаниями и какими навыками должен обладать менеджер по рекламе, и какова его должностная инструкция. Введение Прежде, чем перейти к изучению данной статьи, я рекомендую вам ознакомиться с исходным материалом, который называется «Кто такой менеджер фитнес-клуба». В нем я подробно рассказывал о том, насколько большой штат менеджеров может содержать каждая отдельно взятая компания в зависимости от своих размеров и целей, которые она перед собой ставит.

Одним из этого большого числа менеджеров является менеджер по рекламе, о котором сейчас и пойдет речь. И лучшее, что может нам помочь в ознакомлении с данной профессией – это должностная инструкция менеджера по рекламе. Этот документ содержит в себе весь объем информации, который вам нужно знать, чтобы понять, что это за специалист, что он должен делать, на что он имеет право и за что он является ответственным.

Должностная инструкция менеджера по рекламе Менеджер по рекламе – это чаще всего специалист, к которому предъявляются достаточно высокие требования в виду его высокой ответственности. Среднего специального образования в данном случае уже будет не достаточно. От него требуется наличие исключительно высшего, причем профильного образования в сфере маркетинга, менеджмента или экономики.

Поскольку ему приходится работать с большими объемами информации, от него требуется наличие аналитических навыков и даже математического склада ума.

Немалую роль играют также коммуникативные навыки, которые нужны в ходе переговоров с партнерами, контрагентами, подрядчиками и не только. Знание иностранных языков является желательным требованием. А вот владение ПК – обязательным.

Общие положения должностной инструкции 1.1 Менеджер по рекламе причисляется к классу управленцев; 1.2 Менеджер по рекламе может быть нанят на работу или уволен с нее только личным приказом одного из вышестоящих должностных лиц – директора или владельца фитнес-клуба; 1.3 Менеджер по рекламе находится в прямом подчинении у директора фитнес-клуба; 1.4 Если менеджер по рекламе отсутствует на работе, все его полномочия должны быть переданы другому сотруднику в установленном порядке; 1.5 На позицию менеджера по рекламе может быть нанят человек исключительно с вузовским образованием в сфере рекламы и не менее, чем 2 годами опыта работы на аналогичной позиции; 1.6 Менеджер по рекламе обязан быть знаком с нормативной документацией, которая описывает весь комплекс маркетинга, финансовую деятельность, основы управления бизнесом, целевую рыночную среду, порядок формирования цен и обложения налогами, инструменты рекламы и ее носители, организацию рекламных мероприятий, фундаментальные концепции маркетинга, пути и способы реализации рекламных мероприятий, способы составления отчетной документации, пути сбора и оценки информации, инструменты и пути продвижения в интернете, иностранный опыт реализации инновационных рекламных решений; 1.7 Менеджер по рекламе в своей деятельности опирается на законодательную документацию, устав фитнес-клуба, рабочий регламент, указы вышестоящих должностных лиц, и конечно же, на свою должностную инструкцию. Должностные обязанности менеджера по рекламе Менеджер по рекламе должен соблюдать следующие правила: 2.1 Заниматься стимуляцией сбыта производимых товаров или предоставляемых услуг; 2.2 Заниматься разработкой и планированием проведения рекламных мероприятий; 2.3 Разрабатывать рекламные кампании по каждой отдельной группе товаров или услуг с учетом стоимости их проведения; 2.4 Заниматься стратегическим планированием и разработкой перспективных направлений работы компании; 2.5 Самостоятельно определять пути и способы реализации креативных решений, а также методы их размещения; 2.6 Самостоятельно выбирать наиболее эффективные носители информации для размещения рекламы (интернет, ТВ, радио, биллборды); 2.7 Заниматься оценкой уровня спроса и анализом покупательской способности потребителей на данном рынке товаров или услуг; 2.8 Принимать участие в разработке графического наполнения и оформления рекламных материалов: листовок, буклетов, журналов, газет и контекстной рекламы в интернете; 2.9 Активно следить за деятельностью конкурентов на конкретном рынке в конкретной нише; 2.10 Постоянно следить за соблюдением сроков и обязательств; 2.11 Искать партнеров и взаимодействовать с ними на основе взаимных интересов; 2.12 Отслеживать мотивацию покупательской активности и следить за трендами в сфере рекламы; 2.13 Взаимодействовать с другими департаментами компании для взаимного обмена необходимой информацией; 2.14 Осуществлять управление своими прямыми подопечными. Права менеджера по рекламе Менеджер по рекламе имеет полное право на: 3.1 Ознакомление с планами и проектами директора фитнес-клуба или других лиц, имеющих отношение к его рекламной деятельности; 3.2 Активное участие в обсуждении задач, вопросов или решений, касающихся его прямых обязанностей; 3.3 Внесение своих предложений по улучшению условий труда, по оптимизации работы отдела рекламы или всей компании в целом; 3.4 Организацию коллективных собраний или действий, целью которых является проведение рекламных мероприятий; 3.5 Утверждение проектов и подписание документов в рамках своей области компетенции; 3.6 Рекомендовать начальству к поощрению тех подопечных, которые хорошо справились с работой, а также рекомендовать к взысканию тех подопечных, которые сорвали график выполнения работ; 3.7 Предоставление ему полномочий самостоятельно принимать решения в рамках своей области ответственности и сферы компетенции.

Ответственности менеджера по рекламе На менеджера по рекламе возлагается ответственность за: 4.1 Небрежное или невнимательное отношение к выполнению своих непосредственных обязанностей; 4.2 Нарушения, сделанные в ходе выполнения своих прямых обязанностей, в рамках, установленных актуальным на данный момент административным, гражданским или уголовным законодательством; 4.3 Причинение компании материального, финансового или репутационного ущерба; 4.4 Разглашение информации, которая составляет коммерческую тайну; 4.5 Нарушение дисциплины на рабочем месте.

Заключение Менеджер по рекламе, как вы уже поняли, занимается абсолютно всем, что может быть связано со стимуляцией сбыта товаров или услуг той компании, в которой он работает. Он изучает спрос, придумывает упаковку, выбирает текст, цвет, объем рекламы, места ее размещения, частоту показов или трансляций и не только.

Немалую роль в его повседневной работе занимает отслеживание деятельности конкурентов. Больше того, нередко менеджер по рекламе, чтобы еще лучше узнать своих конкурентов и понять, как они продвигаются на рынке, покупает их товары и пользуется их услугами. Его главная задача – это доставка ценности конечным потребителям.

А реклама – это инструмент ее доставки.

Это то, с помощью чего менеджер по рекламе воздействует на широкие массы. Давиденко Феликс – автор блога crusfit.com

Должностная инструкция менеджера по рекламе, должностные обязанности менеджера по рекламе, образец должностной инструкции менеджера по рекламе

  1. 29 декабря 2010

Менеджер по рекламе — специалист, который организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информирует потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг. В нашей должностной инструкции менеджера по рекламе прописаны обязанности этого специалиста, среди которых: разработка планов рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определение затраты на их проведение, участие в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.Должностная инструкция менеджера по рекламеУТВЕРЖДАЮ Генеральный директор Фамилия И.О.________________ «________»_____________ ____ г.1.

Общие положения1.1. Менеджер по рекламе относится к категории руководителей.

1.2. Назначение на должность менеджера по рекламе и освобождение от нее производится приказом генерального директора организации по представлению менеджера по персоналу. 1.3. Менеджер по рекламе подчиняется непосредственно генеральному директору организации.

1.4. На время отсутствия менеджера по рекламе его обязанности выполняет другой специалист, назначенный приказом генерального директора организации, который приобретает соответствующие права и несет ответственность за надлежащее исполнение возложенных на него обязанностей. 1.5. На должность менеджера по рекламе назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (по специальности менеджмент) или высшее профессиональное образование и дополнительную подготовку в области менеджмента и стаж работы по специальности не менее двух лет.

1.6. Менеджер по рекламе должен знать: — законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность; — основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса; — конъюнктуру рынка; — порядок ценообразования и налогообложения; — теорию и практику менеджмента; — организацию рекламного дела; — средства и носители рекламы; — основы делового администрирования, маркетинга; — формы и методы ведения рекламных кампаний; — порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний; — этику делового общения; — основы социологии, общую и специальную психологию; — основы технологии производства, структуру управления предприятием, перспективы инновационной и инвестиционной деятельности; — основы организации делопроизводства; — современные средства сбора и обработки информации; — средства вычислительной техники, коммуникаций и связи; — формы и методы работы с персоналом, мотивации труда; — законодательство о труде; — передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела; — правила и нормы охраны труда.

1.7. Менеджер по туризму руководствуется в своей деятельности: — законодательными актами РФ; — уставом организации, правилами внутреннего трудового распорядка, другими нормативными актами организации; — приказами и распоряжениями руководства; — настоящей должностной инструкцией.2. Функциональные обязанности менеджера по рекламеМенеджер по рекламе выполняет следующие должностные обязанности:2.1.

Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг.

2.2. Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний.

2.3. Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение.

2.4. Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.

2.5. Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления. 2.6. Определяет конкретные носители рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание. 2.7. Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательской способности, полу.

2.8. Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы. 2.9. Осуществляет контроль за разработкой правил конкурентной борьбы.

2.10. Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг. 2.11. Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности.

2.12. Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний.

2.13. Поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия в процессе разработки и проведения рекламных кампаний, привлекает к решению поставленных задач консультантов и экспертов, приглашает к участию в рекламе широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе.

2.14. Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.3. Права менеджера по рекламеМенеджер по рекламе имеет право:3.1.

Знакомиться с проектами решений директора предприятия, заместителя директора по коммерческим вопросам, иных должностных лиц, касающимися рекламной деятельности предприятия. 3.2. Участвовать в обсуждении вопросов, касающихся исполняемых им должностных обязанностей.

3.3. Вносить на рассмотрение руководства предприятия предложения по улучшению деятельности предприятия.

3.4. Осуществлять взаимодействие с руководителями всех (отдельных) структурных подразделений организации по вопросам подготовки рекламных кампаний.

3.5. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции. 3.6. Вносить предложения о поощрении отличившихся подчиненных ему работников, наложении взысканий на нарушителей производственной и трудовой дисциплины. 3.7. Требовать от руководства предприятия оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностей и прав.4.

Ответственность менеджера по рекламеМенеджер по рекламе несет ответственность за:4.1. Ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией — в пределах, определенных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.

4.2. Правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, — в пределах, определенных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации. 4.3. Причинение материального ущерба — в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации. Поделиться:

Чем занимается менеджер по рекламе и как им стать: подробный гид по профессии, которую не стоит идеализировать

30 марта 2022 18:35 954 Федеральное агентство новостей &nbsp/&nbsp На первый взгляд, в профессии специалист по рекламе — одни только плюсы.

Возможность творческой реализации, отличные перспективы карьерного роста и заработка, широкий круг общения и интересная, насыщенная жизнь — такой представляется работа рекламщика со стороны.Но если заглянуть за кулисы профессии, она уже не покажется столь беззаботной и тем более простой. Рекламный менеджер обладает высокой долей ответственности перед бизнесом и собственной репутацией, потому решение связать жизнь с этой профессией должно быть взвешенным.Чем занимается рекламщик в штате компании и рекламном агентстве? Сколько зарабатывает специалист по рекламе на старте карьеры и при ее уверенном развитии?

О каких тонкостях работы не расскажут ни в вузе, ни на курсах? И как прийти в профессию после школы или сменить род занятий? Эти вопросы журналист ФАН задал эксперту по рекламе и PR Алексею Чернышову.Рекламу не случайно называют двигателем торговли.

Без нее невозможно эффективно продавать товары, привлекать новых клиентов, тем самым обеспечивая рост и развитие бизнеса. А потому рекламный менеджер необходим во всех отраслях промышленности, торговли, сферы услуг. Работы специалистам этого профиля на рынке труда всегда хватит.

Пока есть бизнес и торговля, без дела рекламщик не останется.Его основная задача — привлекать покупателей, а для этого специалист должен планировать, разрабатывать и осуществлять комплекс мероприятий.

Этот спектр задач называют рекламной политикой компании. И она зависит от того, какие цели стоят перед бизнесом в конкретный момент времени.

Будут ли это публикации в прессе, ролики на ТВ или YouTube-каналах, привлечение медийных лиц, проведение пресс-конференций или презентаций — рекламщику важно держать руку на пульсе потребностей и внимания аудитории и находить те каналы влияния, которые привлекут новых покупателей и сохранят существующих.

Также специалист отвечает за подготовку рекламной продукции:

  1. видеороликов.
  2. брошюр и буклетов;
  3. постеров;

«Главная задача менеджера по рекламе — создать такую рекламную стратегию, которая могла бы представить продаваемый товар или услугу в самом выгодном свете, — уточняет эксперт по рекламе и PR Алексей Чернышов. — Могла бы выделить их в ряду конкурирующих товаров и услуг».

Специалисты по рекламе нужны в любой сфере, начиная от производства туши для ресниц и заканчивая поставками трансформаторов для электростанций. На начальном этапе бизнеса, а также в небольшом бизнесе эти функции обычно выполняет сам предприниматель, который ищет рынки сбыта продукции, заводит полезные знакомства. Но с ростом бизнеса руководство и реклама не могут быть сосредоточены в руках одного человека.Поэтому в средних и крупных компаниях всегда есть рекламные отделы или специалист, ответственный за этот профиль работы.

Руководитель рекламного отдела при этом может входить в когорту руководителей высшего звена: от его решений зависит прибыль компании, а ошибки нередко влекут крупные финансовые потери. «Рекламщик может работать как в основном штате компании, так и на фрилансе, — уточняет Алексей Чернышов. — Огромный плюс этой профессии в том, что можно работать удаленно, из дома».

Третий вариант — работа в рекламном агентстве. В этом случае личная и профессиональная ответственность специалиста по рекламе перед бизнесом не так высока, как штатного.

Но ввиду жесткой конкуренции агентства стремятся обеспечить лучшие результаты сотрудничества своим клиентам, так как репутация и положительные отзывы в этой сфере особенно ценны. «В рекламном агентстве, будем честны, из-за большого количества клиентов менеджер не может досконально изучить все бизнесы, с которыми работает, — продолжает эксперт. — У него на это банально не будет времени.

В штате же компании ситуация диаметрально противоположная. Есть и время, и ресурсы, чтобы полностью погрузиться в профиль бизнеса организации.

Но таким образом удастся стать лишь узкопрофильным специалистом». pixabay.com &nbsp/&nbspУровень заработка определяется квалификацией, опытом специалиста, а также регионом его работы. В Москве заработная плата начинающего рекламщика составляет 40-45 тысяч рублей, тогда как в регионах обычно ниже в три-четыре раза.

Специалисты с опытом, навыками, наработанным «портфелем» успешных рекламных кампаний зарабатывают в разы больше.

Доход может исчисляться сотнями тысяч рублей. Больше зарабатывают рекламщики, которые сотрудничают с зарубежными компаниями.Но чтобы вырасти до уровня востребованного профи, необходимо обладать соответствующими навыками.

По мнению Алексея Чернышова, основные среди профессиональных навыков:

  1. креативность — людям нетворческим трудно осваивать профессию специалиста по рекламе;
  2. коммуникабельность — умение говорить важно, без него в этой сфере далеко не уедешь;
  3. внимательность — даже единственная ошибка в рекламной кампании может дорого обойтись.

Важны и личностные качества, среди которых — гибкость и стремление к саморазвитию.

«Прямое ломается, — уточняет эксперт, — а чем более развит человек, тем более успешным он становится в дружеском общении, рабочей обстановке»

. На первый взгляд, у специалиста в области рекламы открываются потрясающие перспективы.

Ведь плюсов в профессии, действительно, много. Среди них — и возможность проявлять свои творческие способности, и работа с клиентами из любой точки света. Наконец, возможность работать удаленно тоже не противоречит особенностям профессии.

На фрилансе можно вести несколько рекламных кампаний, а это напрямую влияет на заработок специалиста.Но важно учитывать и минусы, о которых не рассказывают на курсах рекламных менеджеров.

«Здесь бешеная конкуренция, — рассказывает эксперт по рекламе и PR Алексей Чернышов. — Люди буквально готовы драться за каждый кусок хлеба не на жизнь, а на смерть.

Тем более в последнее время, когда на рынке рекламных услуг идет постоянный демпинг ввиду расплодившихся, как грибы после дождя, выпускников онлайн-курсов по рекламе».

В кризис, по словам эксперта, сфера рекламы страдает в первую очередь.

Чтобы выжить, компаниям приходится урезать рекламные бюджеты, а потому с работой в периоды финансовой нестабильности может быть сложно.pixabay.com &nbsp/&nbspВ эту профессию не приходят случайно. Должность менеджер по рекламе или руководитель рекламного отдела предполагает наличие высшего образованию по профилю. Необходимо поступать в вуз, где есть специальность «реклама и (PR)».Сегодня выбор учебных заведений, которые предлагают обучение по этой специальности, широк.

Можно поступать в столичные вузы или региональные, а в качестве основных предметов для поступления обратить внимание на русский язык, литературу и историю.

«Если бы я пошел учиться сегодня, — уточняет Алексей Чернышов, — я бы сначала пообщался с выпускниками прошлых лет этого вуза и факультета.

Благодаря этому удастся понять, как они устроились в жизни». Однако лишь наличие диплома — вовсе не гарантия успеха.

На первом этапе специалисту важно усердно трудиться и заводить знакомства.

Через некоторое время можно попробовать поработать на себя, открыть свое рекламное агентство.

Шансы хорошо зарабатывать всегда выше у того рекламщика, у кого больше знакомых. А также у специалиста, который готов постоянно совершенствоваться, проходить новые курсы, изучать новые инструменты. Останавливаться в развитии в профессии рекламного менеджера нельзя.Прийти в профессию можно и из другой специальности.

Высоки шансы стать успешным специалистом по рекламе у организаторов мероприятий, пиарщиков, пресс-секретарей, менеджеров по продажам.

Чтобы сориентироваться в новой профессии, стоит закончить курсы.

Но действительно полезными будут не все обучающие программы.

«Необходимо четко определиться, чего мы хотим от этих курсов, — советует эксперт. — Нужны ли вам знания или вы ищите волшебную кнопку «заработок».

Если интересуют знания, необходимо выяснить, кто автор курса, какова его профессия. Очень плохо, если один автор обучает на курсах разных тематик». Также, по словам Алексея Чернышова, необходимо оценивать и длительность обучения: за три часа освоить новую профессию невозможно.

Нужно найти реальные отзывы тех, кто учился на этом курсе. И если есть возможность, посмотреть демо-урок, чтобы оценить уровень преподавателя и качество преподносимой информации.

На первом этапе может оказаться достаточным и бесплатных уроков. 80% полезной информации, актуальной для работы специалиста по рекламе, можно найти в открытом доступе.Если же первая специальность — техническая, чтобы прийти в профессию менеджера по рекламе потребуется больше времени и усилий. Желательно получить второе высшее образование — уже профильное, а потом начинать как молодой специалист.