Главная - Другое - Особенности разработки брендбука и фирменного стиля

Особенности разработки брендбука и фирменного стиля


Особенности разработки брендбука и фирменного стиля

Основные правила проектирования фирменного стиля

Фото Евгения Смирнова, ИА «Клерк.Ру» В настоящее время руководители даже небольших компаний приходят к осознанию того, что корпоративная символика необходима. Но разработать хороший фирменный стиль в начале деятельности компании достаточно не просто. Главная проблема компании состоит даже не в количестве денег, а в осознании своего уникального образа, а идея образа — это основа фирменного стиля.

Безликий, ни о чем не говорящий стиль — это отсутствие стиля. Если компания начнет действовать на рынке без определенной фирменной символики (проводить рекламные и PR-акции, выпускать рекламные полиграфические материалы и т.д.), это негативно скажется на ее имидже.

Кроме того, она рискует затеряться среди конкурентов. В связи с этим с первых дней создания компании и уже в первых рекламных кампаниях необходимо использовать минимальный набор компонентов фирменного стиля. Он может включать, например, фирменный товарный знак, цветовую гамму, слоган.

Формирование фирменного стиля — сложный комплекс творческих и организационных задач.Можно выделить следующие основные этапы этого процесса.

  • Проведение рекламно-маркетинговых исследований.
  • Правовая защита фирменного знака.
  • Создание основных элементов фирменного стиля (дизайнерское проектирование графических решений, разработка прочих элементов).
  • Формулировка основной идеи, которую должен нести фирменный стиль, образа, который он должен создавать в сознании потенциального потребителя.
  • Оценка охраноспособности разработанного обозначения товарного знака.

Создание фирменного стиля начинается с рекламно-маркетинговых исследований (изучения сферы деятельности компании, ее продукции, целевой аудитории, рынка).

Важно проанализировать и фирменные стили конкурентов, а также их отдельные элементы, для того чтобы не повторять чужие идеи даже в деталях.

На этом этапе полезно провести патентные исследования (анализ уже зарегистрированных товарных знаков). На основе рекламно-маркетинговых исследований формулируется идея, отвечающая образу компании.

Идея стиля является его основой. Какими бы замечательными ни были его отдельные элементы, они теряют смысл и становятся бесполезными, если не объединены одной идеологией. Фирменный стиль является одним из компонентов имиджа компании.

Следовательно, продумывая идею стиля компании, надо решить, какой у нее имидж, какой она хочет преподнести себя аудитории: серьезной или веселой, солидной или креативной, современной или консервативной и т.д.

Идея фирменного стиля должна быть адекватна имиджу фирмы. Подходы к формулировке идеи могут быть разные. Но в любом случае стиль можно считать успешным, когда он передает суть компании, ее характер, философию, миссию, ценности, ее кредо, принципы работы и этические приоритеты, статус компании.

Эти качества компании должны найти отражение в идее стиля. Во-первых, они должны отличать ее от конкурентов, во-вторых, должны быть близки и понятны потенциальному потребителю, должны его заинтересовать. Конечно, фирменный стиль сам по себе не должен в полной мере объяснять идеологию компании и позиционирование бренда.

Его задача — только подкрепить заявления компании, осуществляемые в других коммуникационных каналах: на телевидении, радио, прессе, полиграфии и т.д.

Воплощение идеи должно найти отражение в дизайне фирменного знака, логотипа и прочих стилеобразующих элементах. К сожалению, в российской дизайнерской практике часто в логотипе просто обыгрывают название, как, например, у сети магазинов «Перекресток» (буква «е» стилизована под перекресток).

Логотип оригинален и запоминаем.

Но такой подход не позволяет донести какую-либо информацию об образе фирмы и не вызывает никаких ассоциаций с ее деятельностью.

Фирменный стиль должен не только соответствовать специфике компании, но и отвечать особенностям целевой аудитории, ее представлениям, менталитету, социальному уровню. Как и в разработке любой рекламы, здесь надо ориентироваться на средний уровень потребителей (не использовать малознакомые,труднопроизносимые слова и сложные для понимания образы).

Стиль должен соответствовать социально-психологическим потребностям потребителей, их ожиданиям и представлениям о товаре или услуге. Что это дает компании? Это дает возможность продвигать свой товар более успешно. Ведь известно, что человек быстрее всего запоминает то, что соответствует его представлениям.

И если образ компании, созданный с помощью фирменного стиля, будет близок потребителю, то уровень его лояльности к компании, а значит, и будущие продажи будут высокими. Стержневую идею стиля желательно не только ясно представлять, но и выразить в письменном вербальном виде.

Работая над идеей фирменного стиля, желательно выписать основные понятия, характеризующие образ компании: существительные, прилагательные, глаголы, словосочетания. Самое главное при разработке фирменного стиля — понимание того, что все элементы фирменного стиля должны работать на этот единый образ компании (идею стиля), органично сочетаясь друг с другом. И только после того, как будет сформирована общая концепция фирменного стиля, следует переходить к разработке его отдельных элементов.

На этом этапе определяется концепция дизайна, создаются и тестируются отдельные элементы.

При разработке товарного знака надо учитывать, что он должен соответствовать определенным требованиям.

1. Простота и лаконичность. Отсутствие сложных композиций, большого количества деталей, мелких, плохо читаемых элементов, всего, что мешает быстрому и точному восприятию, запоминанию и воспроизведению.

Чем короче логотип, тем он более «читабелен», поэтому желательно, чтобы логотип состоял из 4-7 букв. Изобразительный знак может быть более или менее простым в зависимости от специфики его восприятия аудиторией. Так, фирменные знаки автомобилей в большинстве случаев воспринимаются в движении, поэтому они всегда четкие и максимально графически простые Фирменные знаки магазинов аудитория чаще всего видит на вывесках и на рекламной полиграфии.
Так, фирменные знаки автомобилей в большинстве случаев воспринимаются в движении, поэтому они всегда четкие и максимально графически простые Фирменные знаки магазинов аудитория чаще всего видит на вывесках и на рекламной полиграфии.

Они воспринимаются в течение большего времени, следовательно, могут быть более нагруженными.

Но и здесь все же следует стремиться к простоте. Все удачные товарные знаки крупных компаний очень просты по исполнению.

Парадокс: сложный товарный знак придумать намного проще, чем простой. 2. Уникальность, новизна идеи, отсутствие подражательности.

Товарный знак должен выделяться среди прочих, должен быть оригинальным даже в небольших деталях.

Это обеспечит его отличие и узнаваемость.

Сегодня в фирменных стилях много штампов. В банковской и страховой сферах, например, в изобразительных знаках модны конструкции из ромбов и треугольников. Большинство туристических фирм используют символ солнца.

Это перестает быть оригинальным и не запоминается. Логотип также должен выполняться необычным, оригинальным и запоминающимся шрифтом. Этот шрифт зачастую специально разрабатывается.

Еще лучше, если он будет содержать оригинальные элементы, отражающие предназначение товара, направление деятельности компании, ее статус, характерные особенности.

3. Ассоциативность. Товарный знак не должен быть просто оригинальным и привлекающим внимание, он должен вызывать определенные ассоциации с товаром и компанией. Однако он совсем не должен быть похожим на основное изделие компании (если предприятие выпускает велосипеды, это не значит, что его товарный знак должен быть похож на выпускаемый велосипед).

Надо помнить, что товарный знак — это символ, образ. В фирменном знаке должны быть загадка, позволяющая домыслить, недоговоренность, рождающая правильные ассоциации.

4. Недвусмысленность. Товарный знак должен восприниматься однозначно. 5. Эстетичность и эмоциональность.

Товарный знак не должен вызывать отрицательных эмоций, он должен быть привлекательным. Иногда с этой целью логотип может быть заключен в какую-либо геометрическую форму.

Это может повысить его привлекательность, придать законченный вид.

Круг и квадрат — вялые, скучные фигуры. При их использовании размещенные внутри них элементы должны быть особенно яркими и интересными. Эллипс — самая удобная для восприятия геометрическая фигура.

6. Масштабируемость и универсальность. Знак должен хорошо восприниматься с разных носителей.

При разработке знака необходимо учитывать, что распознаваемость букв и изображения меняется в зависимости от их размера, поэтому знак предварительно необходимо изготовить в нескольких вариантах (от совсем маленького — для визиток, до очень большого — для оформления наружной рекламы) и проверить, насколько хорошо он воспринимается. Необходимо учитывать, как фирменный знак будет воспроизводиться при печати на принтере, при передаче информации по электронной почте, на экране компьютера, на газетной бумаге, на ксероксе низкого качества и т.д.

Для этого он должен быть контрастным, без сложных цветовых оттенков, хорошо читаться как в цветном, так и в черно-белом исполнении.

Для того чтобы знак стал универсальным с точки зрения передачи на разных носителях, он не должен содержать сложных деталей.

7. Броскость и запоминаемость. Товарный знак должен быть на первом плане в памяти потенциальных клиентов, когда им понадобится продукт из вашей категории. Даже если при разработке товарного знака были учтены все вышеизложенные требования, нельзя полагаться на собственное восприятие.

Необходимо провести тестирование. Работа над созданием фирменного знака заканчивается созданием паспорта стандартов, в котором содержится набор инструкций по правильному применению фирменного знака на разных носителях.

Этот документ иначе называют логобук (logo book). Российские дизайнеры этот документ зачастую называют брендбуком.

В общепринятой зарубежной практике бренд-бук (brand book) — это описание ценностей бренда и способов донесения их до потребителей. Это набор правил для корпоративной коммуникации компании.

В структуру брендбука входят миссия и философия компании, описание ценностей бренда; каналов и методов передачи сообщений бренда и пр.

Паспорт стандартов содержит инструкции по правильному размещению торговой марки на различных носителях. Он незаменим при подготовке рекламной продукции, так как помогает правильно и без искажений применять элементы корпоративной символики. Четких критериев объема и структуры логобука нет. Его содержание может варьироваться в зависимости от рода деятельности компании, задач рекламы и фирменного стиля.

Его содержание может варьироваться в зависимости от рода деятельности компании, задач рекламы и фирменного стиля.

В этой инструкции по применению фирменного стиля в большинстве случаев указывают:

  1. фирменные цвета (Pantone, CMYK, RGB);
  2. точные пропорции фирменного знака (для этого его помещают в модульную или масштабно-координатную сетку с указанием основных размеров);
  3. специфику и стандарты оформления деловой документации, всех форм рекламы, сувенирной продукции, упаковки, интерьеров, автотранспорта и пр.
  4. шрифты для логотипа, заголовков, основного текста и других элементов;
  5. пропорции, основное цветовое, черно-белое, монохромное решение и использование фонов для фирменного блока;

Такая инструкция необходима для точного воспроизведения элементов фирменного стиля в разных масштабах и при помощи разных технологий.

Без нее треугольник в логотипе может однажды превратиться в вытянутый шпиль, не имеющий ничего общего с оригинальными пропорциями, а благородный бордовый цвет — в несерьезный малиновый.

Очень важно оговорить и специфику применения фирменного стиля.

Например, часто в паспорте указывают, что при использовании логотипа в рекламных публикациях недопустимо его помещать на неоднородном фоне (лучше всего его помещать на небольшой плашке) или использовать раздельно части логотипа, или добавлять какие-либо графические элементы и пр. В паспорте указывают, разрешено или запрещено использование фирменного знака в обратном (инверсном) цветовом варианте, а также желательный и нежелательный фон, на котором размещается знак.

Перед тем как формировать паспорт стандартов, важно выяснить, какими способами и на каких носителях компания планирует проводить рекламу.

После составления подробного перечня рекламных носителей определяются объем и структура паспорта. К проекту должно прилагаться описание обозначения, смысл символики, желательные ассоциации.

Товарный знак является неотъемлемой частью любых рекламных материалов компании.

Он проставляется в печатных объявлениях, листовках, проспектах, каталогах, буклетах, наружной рекламе. Хорошие рекламные ролики снимаются так, чтобы были видны товарные знаки, нанесенные на товары и упаковку. Если товарный знак зарегистрирован в нескольких начертаниях (например, стилизованном и обычном), то на товар наносят более образное и запоминающееся стилизованное название.

Рекомендуем прочесть:  Где получить инн краснодар

При этом надо помнить, что товарный знак не склоняется. Центр дистанционного образования : Теги:

Пошаговый гайд, как разработать фирменный стиль

В наше время на рынке представлено огромное количество брендов. При выборе любого товара или услуги очень сложно не растеряться среди всего разнообразия и остановить свой выбор на чем-то конкретном.

Часто происходит так, что клиент почти решается на покупку, но. Нечаянно закрывает вкладку в своем браузере, проезжает мимо баннера, потому что загорелся зеленый, email-рассылка с акцией попала в спам и т.д.

Причин может быть множество. Проходит какое-то время, и человек все же решается на покупку.

И здесь возможно два варианта событий: клиент либо сразу находит товар и приобретает его, либо он даже не помнит, что за компания привлекла его взгляд. В первом случае все останутся счастливы, а во втором случае вы теряете клиента, а клиент возможность приобрести нужный ему товар.

Почему же так произошло? Даем ответ – потому что клиент вас не запомнил. В первую очередь мы воспринимаем информацию визуально.

Что сразу же попадается на глаза, то и запоминается. Из этого следует задуматься, грамотно ли разработан фирменный стиль вашей компании или есть ли он вообще. Многие пренебрегают им – например, новички на рынке или компании, продающие товары/услуги через соцсети.

Но даже если у вас небольшой бренд, нужно выделяться среди конкурентов. На начальном этапе это особенно важно, т.к.

в дальнейшем грамотно продуманный фирменный стиль поможет вам двигаться в нужном направлении – не отступать от позиционирования своего бренда и разрабатывать дальнейшие планы продвижения. Запомните, фирменный стиль – это лицо вашей компании. Без него невозможно долгое существование на рынке.

Ну а если подробнее: зачем нужен фирменный стиль?

  • Уникальность. Айдентика придает индивидуальность вашему бизнесу, потребителю будет сложно спутать вас с кем-либо еще. Также психологами доказано, что клиенты относятся к бренду более лояльней, если видят визуально красивую картинку.
  • Конкурентоспособность. Фирменный стиль позволит вам выделяться. Вас запомнят не только клиенты, но и конкуренты.
  • Единство. Фирменный стиль предполагает правильное использование всех его элементов. Это сильно поможет в будущем при создании новой айдентики.
  • Дифференциация. Посредством фирменного стиля вы можете хорошо передать позицию своего бренда и продемонстрировать свои отличительные особенности.

Перед тем как приступить именно к дизайну, необходимо провести анализ вашего бренда на рынке товаров и услуг.

Особенно важно изучить целевую аудиторию и конкурентную среду.

На данном этапе закладывается фундамент в разработке фирменного стиля. Основная идея отражает суть компании на рынке. Необходимо разработать концепцию того, как люди должны воспринимать ваш бренд.

Для этого нужно сформировать ценности компании, определить какие цели она преследует.

Не слишком усложняйте основную мысль, вы должны говорить с покупателем на одном языке. Как правило, здесь формулируется название бренда и слоган. Следующий этап подразумевает выявление потребности целевой аудитории, ее интересы, пол, возраст и т.д.

Этот этап очень важен, т.к. уже здесь определяются основные элементы фирменного стиля, например цвета. Если с анализом своей ЦА пока не все гладко, . Внимательно изучите каждого конкурента. Обратите внимание на слабые и сильные стороны. Что по вашему мнению можно улучшить? Возможно, вам кажется, что чего-то не хватает?

Возможно, вам кажется, что чего-то не хватает? Каким образом можно выделиться на фоне других? Подумайте, как вы сможете зацепить потенциального клиента.

Не копируйте идею, создавайте новое.

При разработке фирменного стиля важно видеть наперед его дальнейшее развитие.

Все элементы должны хорошо адаптироваться к различным источникам, где он будет использован: реклама, социальные сети, email-рассылки и т.д.

Именно поэтому фирменный стиль должен разрабатывать не только дизайнер, но и маркетолог. На самом деле он может включать в себя все, что угодно.

Для своей компании вы сами выбираете, что для вас есть фирменный стиль. Если компания еще молодая, совсем не обязательно разрабатывать все сразу – от слогана до полноценного интернет-магазина. На начальном этапе достаточно будет логотипа и разработки корпоративных цветов.

Ну и без названия само собой никуда 🙂 Затем, по мере знакомства товара с покупателями, вы можете добавлять какие-либо элементы в ваш фирменный стиль. Мы разберем основные составляющие. Чтобы запустить компанию на рынке и получить узнаваемость, необходимо придумать и зарегистрировать ее название.

Стоит тщательно изучить рынок помимо сферы деятельности вашей фирмы, т.к. легко нечаянно «позаимствовать» название у компании, занимающейся продажей совсем иных товаров или услуг.

В этом случае покупатель может перепутать вас с другим брендом.

Будьте внимательны. Лучше всего брать краткие и понятные слова и сокращения, закладывая в них определенный смысл. И держите в голове такое понятие как .

Безусловно, есть бренды-гиганты, о которых знают все, но не стоит пытаться им подражать – копия редко бывает лучше оригинала, да и пользоваться крайне редко доверяют фэйкам. Ниже представлены примеры копирования брендов. Сверху представлен оригинал, снизу – очевидная копия.

Гипермаркет Аллея взял за основу идею логотип Ашана. Это довольно часто встречающаяся мимикрия на рынке гипермаркетов.

Копия известного батончика от российского производителя. По дизайну упаковки сразу понятно сходство. Иногда качество аналоговых брендов (чаще одежды, аксессуаров) не уступает оригиналу.

Некоторые покупатели даже отмечают, что оно намного лучше.

Но это никак не оправдывает явное копирование. Одним из самых важных элементов фирменного стиля является логотип – без него невозможно существование бренда.

Логотип – графический знак, который выделяет ваш продукт на рынке.

Он может иметь графическое, словесное или комбинированное обозначение.

Вот несколько примеров логотипов, которые стали визитной карточкой брендов.

Всем известный логотип Coca-Cola выполнен уникальным шрифтом, который невозможно перепутать с каким-либо другим В 2011 году компания Starbucks изменила логотип, убрав с него надпись Burger King вернули свой старый логотип 1994 года, который выглядит проще и понятней При разработке логотипа нужно учитывать визуальную и эмоциональную привязку к бренду.

Все элементы, использованные в логотипе, должны гармонировать друг с другом и вызывать правильные ассоциации. Лучший совет здесь – чем проще, тем лучше 🙂 При таком подходе покупатель легко вас запомнит. Но не забывайте об уникальности.

О том, как можно самостоятельно разработать логотип, мы рассказывали . При выборе цветов прежде всего стоит ориентироваться на характер бренда: что вы хотите сказать, какие эмоции желаете вызвать? Цветовое восприятие очень хорошо влияет на людей.

Поэтому для начала нужно изучить значения цветов. Например, красный – смелость, зеленый – спокойствие, синий – стабильность, желтый – оптимизм, белый – чистота, черный – уверенность.

Источник: Важно не переборщить с набором палитры.

Выберите один акцентный цвет и два нейтральных. Все они должны визуально сочетаться. Если не уверены, правильно ли подобраны цвета, воспользуйтесь цветовым кругом и подберите подходящую палитру. Первое и самое главное правило при подборе шрифта – он должен хорошо читаться, независимо от того, где он будет расположен: на бумажном или электронном носителе.
Первое и самое главное правило при подборе шрифта – он должен хорошо читаться, независимо от того, где он будет расположен: на бумажном или электронном носителе. Так же, как и с цветами, рекомендуется использовать два или три шрифта, а лучше вообще один, но при этом применять различное начертание.

Если в логотипе уже используется какой-либо шрифт, для фирменного стиля можно использовать его. Но если вы хотите подобрать другой, то они должны гармонично смотреться друг с другом. Многие бренды также используют дополнительную графику для своего фирменного стиля.

Это может быть какой-нибудь персонаж, визуальные эффекты, фоны, фигуры и др.

В таком случае нужно хорошо продумать сочетание данных элементов со всеми вышеперечисленными.

Персонажи M&M’s – довольно простая идея. Компания оживила свои популярные конфеты, в итоге получился тот самый «креативный ансамбль».

Disney использует в своем брэндинге различные варианты логотипа.

Визитная карточка – замок и полукруглая вспышка салюта. С развитием вашей компании нужно задуматься о развитии своего фирменного стиля.

Совсем необязательно делать все и сразу.

Постепенно вас будут узнавать и база клиентов будет расти.

Чтобы закрепить эмоциональную связь, можно со временем постепенно добавлять что-то новое. Так потребитель будет знать, что бренд не стоит на месте и развивается.

В итоге за счет этого будет формироваться еще больше доверия со стороны клиентов. Чтобы разработать фирменный стиль компании стоит воспользоваться услугами профессионального дизайнера. Тогда вы получите грамотную структуру всех элементов и их целостность.

Зачастую эта услуга стоит недешево и подходит не всем.

Если бюджет ограничен, можно попробовать сделать это самостоятельно, ведь сейчас мы живем в мире, где есть интернет и куча классных приложений. =) Предлагаем вам топ-3 онлайн-ресурсов для разработки фирменного стиля.

  • Данный ресурс создаст для вас полноценный фирменный стиль. Возможна разработка логотипа, визитных карточек, конверта, фирменных бланков и много чего еще. Самое главное – в конце вы получите полноценный брендбук.
  • С помощью данного ресурса возможно создать логотип, выбрать цветовую схему и стилеобразующую графику. Сервис также предлагает сделать логотип в векторе, что позволит его размещать на любых элементах фирменного стиля.
  • В основном данный сайт используют для разработки логотипа. Также здесь предлагается выбрать шрифты, цвета и фирменные элементы. Все это возможно создать очень быстро, в чем плюс данного сервиса. Другие популярные сервисы для создания логотипа можно .

Apple Минималистичный и лаконичный дизайн Apple стал своего рода каноном в наше время.

Сейчас даже существует определенная система Apple Approach, на которую ориентируются дизайнеры, когда создают нечто подобное.

Фирменный стиль Apple стал настолько культовым, что многие просят «как у Apple». С первого взгляда кажется, что данный бренд имеет ничем примечательный фирменный стиль.

Используются в основном черные, белые и серые цвета.

Шрифт совершенно простой. На сайте и баннерах присутствует много пустого пространства. Так почему же всем так это нравится?

Дело в том, что у Apple есть отличительный элемент, который никто никогда не будет использовать – логотип в форме откушенного яблока.

При одном взгляде на него понятно, что это за бренд и что он продает.

Именно поэтому при создании фирменного стиля следует найти тот элемент, который вас выделит и не будет иметь сходства с конкурентами.

McDonald’s Фирменный стиль ресторана McDonald’s включает в себя яркие, хорошо сочетающиеся между собой цвета – красный и желтый. Они символизируют жизнерадостность, веселье и любовь. Сейчас бренд отказывается от красного из-за его агрессивности, оставляя только желтый.

Логотип в форме буквы M выполнен в анимационном стиле, что позиционирует ресторан как семейное заведение.

Также цвет для логотипа выбран не случайно – сочетание желтого на красном фоне выглядит очень броским, из-за чего логотип видно издалека.

Pepsi В фирменном стиле данного бренда присутствуют два основных цвета – красный и синий.

Изначально присутствовал только красный. Но потом, чтобы выделяться на фоне Coca-Cola, решено было добавить синий. Это хороший пример того, когда бренд стремится не быть похожим на конкурента (хоть и крупного), а иметь свою индивидуальность. В 2008 году произошел ребрендинг логотипа. Теперь белая волна больше стала похожа на улыбку.
Теперь белая волна больше стала похожа на улыбку.

Компания так себя и позиционирует:

«Улыбка Pepsi – это то, что отражает эмоции наших клиентов, дает такой же оптимизм, радость и эмоции, которые они испытывают, наслаждаясь Pepsi»

. Все вышеперечисленные составляющие фирменного стиля должны быть связаны между собой.

Они должны гармонично сочетаться друг с другом и представлять ваш бренд как единое целое. Но самое важное – все элементы должны быть уникальны.

Не стоит копировать фирменный стиль у других компаний, особенно у крупных. Тем самым вы, наоборот, продвинете вперед конкурентов, а ваш бренд просто потеряется и станет неузнаваем. Если вы готовы для вашего бренда, чтобы выделиться на рынке, мы с удовольствием возьмемся за эту работу.

=)

Что такое брендбук и зачем он нужен? Определение, базовые составляющие, этапы разработки

Войти Контакты Адрес: Пестовский пер 16 стр 2 Телефон: Напишите нам: Создать бренд Документы Оферта Пользовательское соглашение Политика конфиденциальности Зарегистрируйтесь Согласен Зарегистрироваться Есть аккаунт?

Войти Войдите Забыли пароль? Восстановить Запомнить меня Вход Нет аккаунта?

Зарегистрируйтесь Восстановление пароля Восстановить 28.09.20 Среди всех запросов, поступающих от маркетологов, лидирует «брендбук». Однако далеко не всегда речь идет о создании конкретного документа. Зачастую заказчики подразумевают набор корпоративных цветов для упаковки или фирменный стиль.

А между тем, эти элементы хотя и входят в брендбук, но являются всего лишь одной из многих составляющих. В целом же документ намного обширнее. Брендбук — это официальный внутрикорпоративный документ, который содержит полный набор информации о бренде.

Помимо фирменной цветовой гаммы, в него входят сведения о целях бизнеса, его философии и миссии, рекомендации по использованию элементов айдентики, правила коммуникации с целевой аудиторией и многое другое.

По сути, это свод законов, регламентирующих управление брендом.

Брендбук как единый стандарт фирменного стиля и общей концепции бренда необходим всем — и новичкам рынка, и небольшим предприятиям, и крупному бизнесу, и признанным лидерам отрасли. Причем вне зависимости от сферы деятельности. Магазин продуктов питания, строительная компания, образовательное учреждение — брендбук является тем фундаментом, на котором строится эффективный бренд.

Разработка этого документа позволяет решить такие задачи, как:

  1. Создание единых правил оформления носителей фирменного стиля. Четкий и узнаваемый образ бренда — залог успешного развития. Именно поэтому известные компании тщательно следят за тем, чтобы корпоративные цвета, шрифты, логотип и другие элементы использовались правильно. Пример: даже незначительное изменение оттенка или пропорций элементов фирменного блока затрудняет идентификацию продукта. Если же после такого изменения логотип случайно или намеренно станет похож на лого другой компании, проблемы неминуемы. Так, из-за схожести логотипов в 2011 году производитель мобильных телефонов Sony Ericsson судился с американским провайдером Clearwire и выиграл это дело.
  2. Формирование внутрикорпоративных стандартов, общих для всех должностных лиц — от стажера до директора. Благодаря брендбуку сотрудники могут самостоятельно изучить миссию, философию, цель и задачи предприятия. Это особенно важно, когда в состав компании входит несколько филиалов. Пример: головной офис фирмы находится в Москве, а филиал — в СПб. Сотрудники двух подразделений могут никогда не встретиться, но несмотря на это, они будут соблюдать общие правила, сформулированные при создании брендбука.
  1. Сокращение расходов на рекламу и продвижение. Обладая информацией о фирменном стиле, целевой аудитории и стратегии позиционирования бренда, можно в разы повысить эффективность рекламной кампании.

    Пример: Единые правила оформления продукта, пространств и других носителей делают бренд более узнаваемым.

    В свою очередь высокая узнаваемость позволяет при равных расходах получить большую отдачу от рекламы, поскольку среднестатистический пользователь предпочитает знакомые товары, услуги, бренды.

Что касается других задач, решаемых с помощью брендбука, то в их список можно включить стандартизацию внутренних процессов, повышение лояльности персонала, снижение расходов на обучение сотрудников. Отдельно стоит отметить важность корпоративного свода правил для компаний, открывающих филиалы в регионах или продающих франшизу. Для них разработка фирменного стиля и в целом брендбука — это единственная возможность сохранить идентичность бренда.

Причем как в плане дизайна, так и с точки зрения единых стандартов обслуживания клиентов.

Важно понимать, что брендбук — это инструмент развития бизнеса, а не скучная книга, которая пылится на дальней полке шкафа.

Чтобы документ был эффективным, он должен учитывать особенности конкретного бренда.

Именно поэтому одно из ключевых требований при разработке заключается в индивидуальном подходе. На практике это значит, что содержание брендбука магазина, юридической фирмы и мебельной компании будет различаться. Неизменными останутся только основные составляющие.

В первую очередь это:

  1. Графический раздел. В этой части представлено подробное описание и образцы визуальных элементов фирменного стиля — знака, логотипа, шрифтов, цветовой гаммы и т.д. Этот раздел является своеобразным пособием для дизайнеров, которые в дальнейшем будут работать с айдентикой бренда, и менеджера (это может быть бренд-менеджер, продакт-менеджер), который будет ставить задачи подрядчикам согласно брендбуку. Но не только! Также он содержит данные об идее и концепции графических элементов, правила их использования, рекомендации по применению на носителях различных типов.
  2. Юридический раздел. Для чего он нужен? Прежде всего для защиты авторских прав на запатентованные торговые знаки и другие составляющие айдентики. Выше был приведен пример о разбирательстве между Sony Ericsson и Clearwire. Если бы подробное описание логотипа отсутствовало в брендбуке и сам элемент не был бы зарегистрирован, решение суда могло бы быть иным.
  3. Идеологический раздел. Он содержит подробную информацию о бренде, стратегии развития, позиционировании на рынке, миссии и ценностях, принципах взаимодействия с клиентами и контрагентами. Также сюда включается характеристика целевой аудитории, полученная по результатам анализа.

Что касается вспомогательных компонентов брендбука, то их разрабатывают в соответствии с видом деятельности и другими особенностями компании. К примеру, если фирма активно работает в сети, то в состав корпоративного свода правил включают рекомендации по дизайну сайта. И напротив, если компания представлена исключительно в офлайне, то для нее готовят перечень основных принципов, которые необходимо учитывать при создании проекта оформления интерьера.

Крупные корпорации могут потратить больше денег на рекламу и показывать ее максимально часто.

Может случиться так, что за год вы будете видеть больше рекламы МТС, чем роз или клубники. Большой бюджет окупится из-за селективности восприятия: со временем красные объекты будут напоминать об МТС, и расходы на рекламу можно будет снизить.

Брендинг — относительно новое явление для нашей страны. По этой причине многие профессиональные термины непонятны для бизнесменов, планирующих заказать разработку и составление главного корпоративного документа.

В частности, трудности возникают с такими понятиями, как брендбук, гайдбук, ритейлбук. Чтобы избежать недопонимания, рассмотрим их чуть подробнее.

Брендбук — это максимально полное описание, которое затрагивает как визуальные константы, так и миссию, философию и цели бренда. Его разработка необходима каждой компании, стремящейся добиться успеха в своей нише.

Гайдбук (он же «гайдлайн») — это перечень рекомендаций по использованию элементов фирменного стиля.

В зависимости от целей и масштаба бизнеса он может входить в состав брендбука или быть самостоятельным документом.

Ритейлбук — это свод правил по оформлению торговых пространств, а также заведений, работающих в сегменте HoReCa. Основная его задача заключается в адаптации базовых решений к интерьерам.

Как и гайдлайн, документ может разрабатываться отдельно или в составе брендбука. По итогам сравнения трех терминов можно сделать следующий вывод: брендбук — всеобъемлющий документ, который нередко включает в себя гайдбук и ритейлбук.

Последние же являются специализированными сборниками, содержащими рекомендации более узкого характера.

Важно понимать, что универсальный брендбук, который можно купить и адаптировать к требованиям конкретной компании — это нонсенс.

Чтобы корпоративный документ стал эффективным инструментом развития, он должен учитывать особенности фирмы, продукта, целевой аудитории.

Именно поэтому его создание начинается с обширного исследования. Разработчики анализируют рынок, конкурентную среду, предпочтения потребителей и десятки других параметров.

И только после этого переходят к следующим шагам.

Порядок разработки документа «под ключ»:

  1. составление плана брендбука — ориентировочной структуры и т.д.;
  2. верстка итогового варианта;
  3. презентация, согласование и утверждение документа;
  4. печать в типографии.
  5. подготовка одной или нескольких концепций;
  6. создание графического раздела — айдентики и правил ее применения на носителях;
  7. разработка идеологии — позиционирования, философии, ценностей и пр.;
  8. подготовка юридической части, включая регистрацию знака (при необходимости);
  9. предварительное обсуждение будущего документа с заказчиком;

Важно! Брендбук имеет свойство устаревать. Это связано с тем, что бизнес не статичен — появляются новые ценности, расширяется линейка продукции, увеличивается охват потребителей и т.д.

Спустя какое-то время может потребоваться доработка или полная замена документа. Средний срок использования брендбука варьируется от полугода до двух-трех лет.

Стоимость разработки брендбука всегда рассчитывается индивидуально.

Это связано с тем, что она напрямую зависит от особенностей бренда. В частности, на цену влияет объем работ, количество элементов фирменного стиля, а также его носителей.

По этой причине создание брендбука для предприятия, выпускающего большой ассортимент продукции, обходится дороже, чем разработка документа для магазина. Не менее важным ценообразующим фактором является и выбор разработчика.

Услуги по созданию фирменного стиля и брендбука оказывают крупные брендинговые компании, рекламные агентства, фрилансеры.

Первые имеют безупречную репутацию и гарантируют результат. Но стоимость их работы настолько высока, что услуга недоступна для малого и среднего бизнеса. Теперь о рекламных агентствах.

Для них создание брендбука не является основным видом деятельности.

На практике это означает меньший уровень подготовки и, как следствие, худший результат.

И наконец, фрилансеры. За исключением редких профессионалов, имеющих свою команду, они не располагают необходимыми ресурсами и знаниями. Конечно, их услуги стоят дешево. Но за свои деньги заказчик получает стандартный набор не привязанных к бренду и потому бесполезных рекомендаций.

Может показаться, что разумно сэкономить не получится, но это не так. Решение проблемы уже существует, и онлайн-сервис Brand hub предлагает вам убедиться в этом. Что такое Brand hub? Это брендинговый сервис нового поколения, который предлагает заказать разработку брендбука, не выходя из дома.

Объединив возможности современных технологий и людей, имеющих почти двадцатилетний опыт работы в традиционных брендинговых агентствах, мы добились значительного снижения себестоимости работ при сохранении стабильно высокого качества.

Преимущества онлайн-сервиса Brand hub:

  1. снижение трудозатрат и, как следствие, стоимости брендинговых услуг, в том числе создания брендбука;
  2. делегирование механической работы машине, благодаря чему сокращаются сроки реализации проекта;
  3. высокий уровень профессиональных компетенций аналитиков, дизайнеров, стратегов, обеспечивающий эффективность их работы.

Остались вопросы? Мы готовы предоставить подробную информацию. Чтобы проконсультироваться, а также сделать заказ на разработку брендбука, воспользуйтесь формой на сайте или позвоните: +7 (495) 118-33-14.

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях. Нет времени читать? Заказать бренд у профессионалов. Похожие статьи Представьте себе такую ситуацию: вы открыли магазин по продаже фермерского сыра (косметики, велосипедов или космических кораблей), придумали классное название, упорно трудились и вкладывали немалые средства в продвижение.

25.05.21 Первый товарный знак зарегистрирован в США в 1870 году. А спустя еще 11 лет был принят закон товарных знаках, который признал их интеллектуальной собственностью компаний. С этого момента фактически началась эра современного брендинга.

23.04.21 Как выглядит логотип компании Nike, Levi’s, Apple, Chanel? Уверены, вы с легкостью ответите на этот вопрос и сможете не только безошибочно описать эмблему, но и узнать фирменный продукт на магазинной полке. А это значит, что разработчики трудились не напрасно.